1.穩(wěn)重大方的形象具有權(quán)威感

在播音與主持時(shí)，播音員在有限的時(shí)間內(nèi)要把重要的新聞事實(shí)告知觀眾，讓觀眾看過(guò)節(jié)目后只有播音員而沒(méi)有新聞事實(shí)的印象就不好了，因此，播音員不能喧賓奪主，應(yīng)該是落落大方、富有權(quán)威感。過(guò)于靚麗的化妝和服飾很有可能轉(zhuǎn)移觀眾的注意力。

現(xiàn)場(chǎng)播音員一般都莊重、自然，很少佩戴飾物。播音員要根據(jù)年齡、身份、職業(yè)、場(chǎng)合選擇合適的合體的服飾，在舞臺(tái)上或屏幕前，穩(wěn)重大方的形象往往讓人產(chǎn)生權(quán)威感和信任感。

2.語(yǔ)言是最好的氣質(zhì)

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞對(duì)播音員的語(yǔ)言有較高的要求。其一是真實(shí)。真實(shí)是新聞的生命，哪怕是極小的一點(diǎn)點(diǎn)誤差，都會(huì)影響受眾對(duì)新聞的理解。其二是簡(jiǎn)潔?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，新聞事件本身是支撐點(diǎn)，如果語(yǔ)言哆嗦，拖泥帶水，這等于把事件本身最有價(jià)值的信息給掩蓋起來(lái)了。其三是優(yōu)美。播音員必須做到出口成章，邏輯性很強(qiáng)，能夠突現(xiàn)重點(diǎn)，邊播邊評(píng)、夾敘夾議。這一點(diǎn)也正是體現(xiàn)播音員功底之處。其四是親和力。鏡頭前的語(yǔ)言應(yīng)該是悅耳的、生動(dòng)的、鮮活的、符合人際交往規(guī)律的，采訪或播報(bào)語(yǔ)言要精練、莊重;在車間、田間、家庭中，就可以選用生動(dòng)、活潑的話題和語(yǔ)調(diào);在突發(fā)事件的報(bào)道中，語(yǔ)言節(jié)奏稍快，提問(wèn)直沖要害。某臺(tái)在香港回歸的直播中，某播音員說(shuō)“載著彭定康的汽車轉(zhuǎn)了一圈，又轉(zhuǎn)一圈”，在彭定康離開(kāi)添馬艦碼頭時(shí)播音員說(shuō)，“現(xiàn)在從車上下來(lái)一個(gè)人，現(xiàn)在還不知道那個(gè)人是誰(shuí)”。這些話都沒(méi)有錯(cuò)但都不夠準(zhǔn)確，缺乏靈活性和預(yù)見(jiàn)性，缺少敏銳的分析和評(píng)述，這給播音員的形象造成極大的負(fù)面影響。

3.突顯個(gè)性魅力和良好心態(tài)

播音員連接著電視(廣播)與受眾，要贏得觀眾的青睞應(yīng)突顯出個(gè)性魅力。比如鳳凰臺(tái)的播音員，整個(gè)群體在外形氣質(zhì)、舉止談吐等方面都有著自己鮮明獨(dú)特的風(fēng)格標(biāo)志：吳小莉開(kāi)朗大氣，陳魯豫流暢明快，竇文濤幽默機(jī)智，陳曉楠親和細(xì)膩，曾子墨智慧犀利，也正是他們個(gè)性的突出給觀眾留下了深刻印象。當(dāng)他們?cè)谕伙@個(gè)性魅力的同時(shí)，也都具備良好的心理素質(zhì)，在重大事件中處亂不驚，語(yǔ)氣肯定、堅(jiān)決，就是讀錯(cuò)了、說(shuō)錯(cuò)了也能馬上堅(jiān)決而準(zhǔn)確地改正?，F(xiàn)場(chǎng)播音員就應(yīng)該具備這份穩(wěn)重與成熟，隨時(shí)隨地都能控制自己的情緒，在重大災(zāi)難面前不過(guò)于傷心絕望，在激動(dòng)人心的時(shí)刻，也不過(guò)于喜形于色，在最高*面前，在社會(huì)最弱勢(shì)群體面前都要能保持一份常態(tài)和公允。

今天，電視新聞場(chǎng)報(bào)道發(fā)展成為電視“大放送”時(shí)代，播音員要不斷地提升知識(shí)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化畫面形象，以適應(yīng)不斷發(fā)展的電視新聞事業(yè)的需要。

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