海文考研專注考研培訓(xùn)，萬學(xué)海文的輔導(dǎo)師資和輔導(dǎo)技術(shù)已經(jīng)全面升級至超越其他所有考研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總和的境界，同時(shí)，這份力量正在將整個(gè)考研行業(yè)徹底洗牌和全盤整合，萬學(xué)海文從一周之內(nèi)連續(xù)收購四家擁有特殊名校資源的專業(yè)課培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始(專做北京大學(xué)專業(yè)課考前輔導(dǎo)的最優(yōu)秀機(jī)構(gòu)華勤考研、專做人民大學(xué)專業(yè)課考前輔導(dǎo)的優(yōu)秀機(jī)構(gòu)天地人大咨詢中心、唯一開設(shè)清華大學(xué)專業(yè)課考前輔導(dǎo)的領(lǐng)端教育和唯一開設(shè)中國科學(xué)院專業(yè)課考前輔導(dǎo)的新航教育

廣告學(xué) 考研 方向哪個(gè)好

廣告學(xué)專業(yè)是一門由傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、心理學(xué)、信息科學(xué)等諸多學(xué)科交叉形成的應(yīng)用型學(xué)科，主要研究廣告活動的歷史、理論、策略、創(chuàng)意與制作、經(jīng)營管理等。那么，廣告學(xué)考研方向哪個(gè)好?小編就來給大家分享一些建議吧!

廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

2

方向一：廣告理論與廣告史

廣告理論與歷史研究方向以對廣告的起源與發(fā)展的探究與學(xué)習(xí)為重點(diǎn)，承擔(dān)著為廣告學(xué)其它專業(yè)方向夯實(shí)學(xué)科基礎(chǔ)的任務(wù)，是廣告學(xué)成為一個(gè)*學(xué)科的重要根基。本方向?qū)V告的發(fā)展置于社會背景下，考察廣告的歷史演進(jìn)所反映的動態(tài)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技狀況的特點(diǎn)與要求，將廣告置于社會文化的綜合環(huán)境中進(jìn)行多維度的審視。通過對廣告的產(chǎn)生以及廣告發(fā)展的歷史進(jìn)行回顧、整理和分析，恰當(dāng)評價(jià)廣告在不同歷史時(shí)期的地位和影響。本專業(yè)方向涵蓋了從調(diào)查與統(tǒng)計(jì)的定量數(shù)據(jù)采集分析，走訪與查證等為主的田野調(diào)查，定性的考據(jù)與文獻(xiàn)歸納整理，到口述史、社會文化史等社會學(xué)、人類學(xué)的各種研究方法。

3

方向二：廣告實(shí)務(wù)

本研究方向的研究領(lǐng)域圍繞廣告運(yùn)作諸實(shí)踐環(huán)節(jié)展開，其所涉及的理論基礎(chǔ)包括傳播學(xué)、市場營銷、消費(fèi)者行為學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域，研究點(diǎn)落實(shí)于基礎(chǔ)理論與廣告實(shí)踐相結(jié)合處。本研究方向立足于廣告運(yùn)作實(shí)踐的先端，不斷豐富完善廣告學(xué)相關(guān)知識與理論，推進(jìn)廣告學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。從多角度的理論基礎(chǔ)出發(fā)，對廣告運(yùn)作的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進(jìn)行系統(tǒng)研究，重點(diǎn)研究廣告運(yùn)作的傳播策略、方法及其效果，研究范圍涉及到廣告組織的三個(gè)主體(廣告主、廣告公司、廣告媒介)以及廣告受眾。本研究方向的研究內(nèi)容包括整合營銷傳播、企業(yè)廣告戰(zhàn)略研究、廣告表現(xiàn)策略研究、消費(fèi)者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方法。

4

方向三：廣告媒介

本研究方向以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎(chǔ)，以層出不窮的新興媒體為重點(diǎn)，針對媒體自身的經(jīng)營發(fā)展，及其為商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)中出現(xiàn)的問題，從理論的角度提出解決方案。本研究方向以學(xué)術(shù)研究和實(shí)證研究為主，對媒介和廣告兩個(gè)市場相結(jié)合過程中的學(xué)術(shù)理論問題，通過系統(tǒng)的市場調(diào)研，應(yīng)用資料分析，經(jīng)過論證，最終得出結(jié)論或解決方案的過程進(jìn)行研究。本專業(yè)方向重在培養(yǎng)人的問題意識、發(fā)現(xiàn)問題的能力和理論創(chuàng)新能力;同時(shí)兼顧對人的嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、刻苦和堅(jiān)持的品質(zhì)培養(yǎng)。本方向的畢業(yè)生既可以在高校的媒介經(jīng)營專業(yè)和廣告學(xué)專業(yè)任教，也可以在媒介機(jī)構(gòu)及廣告公司從事媒介實(shí)際市場問題的研究工作。

以上就是一些廣告學(xué)考研方向哪個(gè)好的相關(guān)建議了，希望對大家有所幫助!